Por Max Díaz
6 de Junio de 2025
Cuando los hermanos Adolf y Rudolf Dassler deshicieron su negocio, la Gebrüder Dassler Schuhfabrik, en 1947, nunca esperaron lo que se les vendría. Lo que en un principio fue un negocio familiar, y que terminó con cada hermano fundando su propia marca, cambió el mundo del deporte para siempre: Adolf fundó un pequeño negocio al que bautizó adidas; y su hermano, Rudolf, inspirado en los felinos americanos, fundó Puma.
A casi 80 años de que los hermanos dejasen de hablarse, ambas marcas están posicionadas en el mundo del deporte, sin embargo, también del abastecimiento. Es el caso de Puma convirtiéndose en el nuevo proveedor de balones de la Premier League, después de que Nike tuviese el contrato por 25 años.
Y es que Rudolf Dassler ya no dirige el negocio —de hecho, murió en 1974—, sin embargo, su compañía sigue viento en popa. Hace algunos días, la marca llegó a un acuerdo histórico en el mundo del abastecimiento deportivo, y se convirtió en el proveedor oficial de la liga inglesa de la temporada 2025/26.
Este apretón de manos, sin embargo, no solo eleva el posicionamiento de Puma como marca. También resalta el papel fundamental de las relaciones estratégicas con los proveedores en las ligas más competitivas del mundo. La Premier League se transmite a más de 900 millones de televisores en 189 países, y es la competición de fútbol más vista a nivel mundial —sí, más que las clasificatorias de la Conmebol, que están teniendo lugar en este momento—. Ahora, como el nuevo proveedor oficial, Puma deberá facilitar los balones para cada partido de la liga, posicionando en todo el mundo su tecnología de vanguardia. Y recalcándonos la importancia de las estrategias de adquisición sólidas para ofrecer rendimiento y valor para su organización.
Pero Puma no se conformará solo con la entrega de balones para que se deslicen sobre el pasto inglés. La marca también apoyará una serie de iniciativas locales, diseñadas para fomentar el talento de los canteranos. También participará en eventos de marketing de algo impacto, como la Premier League Summer Series en Estados Unidos.
De acuerdo a Procurement Magazine, un medio especializado en el impacto del abastecimiento, estas iniciativas están abriendo paso a una nueva era en las asociaciones de compras, impulsando el éxito comercial y elevando el impacto social de las organizaciones. En este caso, Puma está yendo mucho más allá del fútbol.
Todos conocimos la emoción de tener una pelota nueva, lisa y reluciente. Preparada para enfrentarse al pasto o al cemento. Para Richard Teyssier, Vicepresidente de Marca y Marketing de Puma, este es el eje en torno al cual gira su estrategia. Teyssier asegura que los aspectos emocionales y liberadores de jugar al fútbol son ineludibles a la hora de hacer negocios. La campaña Have a Ball, por ejemplo, destaca cómo la simple obtención de una pelota de fútbol puede traer inmensa alegría y emoción a sus nuevos dueños.
“En promedio, un futbolista profesional tiene el control del balón durante unos 109 segundos por partido —esto, en cifras entregadas por la FIFA el 2022—, así que cuando tienes el balón en tus pies, tienes que aprovecharlo y crear momentos que marquen la diferencia en la cancha”. El Vicepresidente de Marca y Marketing asegura estar orgulloso de que algunos de los mejores jugadores del mundo estén creando momentos mágicos en la cancha de la mano —o del pie— de pelotas Puma. La marca asegura estar comprometida con el rendimiento y con generar un producto de élite.
Román no jugó en la Premier, lo sabemos, sin embargo, la nueva asociación de Puma espera entregar momentos de emoción propios de los relatos más emblemáticos de la historia del fútbol. El trato entre la marca y la Premier League comienza con la campaña Have a Ball, que celebra la pura alegría y euforia de llevar el balón pegado a los botines. La iniciativa tiene como objetivo que los jugadores de todos los niveles dejen de lado la duda y se entreguen a su instinto, experiencia y creatividad.
Esta campaña abre una nueva puerta para el Procurement: la colaboración es una lección para todo el mundo del abastecimiento de cómo los acuerdos con proveedores pueden aprovecharse para alcanzar objetivos comerciales más amplios, desde la innovación y la visibilidad hasta el compromiso y el apoyo a sus participantes.
Si bien esto marca un antes y un después en la historia de Puma, la marca ya goza de una fuerte presencia en la Premier. Su asociación con equipos como el Manchester City, o su auspicio a jugadores destacados, como Jack Grealish (del City), Kay Havertz (del Arsenal), James Maddison (del Tottenham), Harry Maguire (del Manchester United), Jordan Pickford (de Everton) y Marc Cucurella (del Chelsea), forman parte de la creciente lista de jugadores de élite que visten botines Puma.
Ahora, sin embargo, los balones ayudarán a consolidar aún más a Puma como un proveedor central en el mundo del abastecimiento del fútbol.
Richard Masters, Director Ejecutivo de la Premier League, la llegada de Puma significa una importantísima asociación para ambas organizaciones. Afirmando que está encantado de darles la bienvenida como nuevo proveedor oficial de balones. Recalcó, también, que Puma tiene una orgullosa historia de participación en el fútbol, y que esperan con ansias ver el rendimiento de los balones en cada partido.
El alcance global y el compromiso con la excelencia de Puma, aseguró Masters, se alinean con los valores de la Premier. Y están ansiosos de trabajar juntos en una variedad de proyectos para seguir impulsando el trabajo de la marca. Esperan tener impacto en las comunidades, e inspirar a los hinchas de todo el mundo.
Las marcas no son solo su historia o sus productos, y Puma lo tiene bastante claro. Ahora no solo se convierten en los protagonistas de las cadenas de suministro deportivo, sino también en agentes de cambio para quienes disfrutan de ver rodar al balón.
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